大數據的完善與戶外媒體的貢獻

發表時間:2021-03-22 15:50:22 訪問量:
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中國的大數據以前主要存在于三家大通信公司、金融保險系統和BAT家族中。大數據營銷只是近幾年才如此火熱,各家的數據都存有先天的缺陷,加上后天的相互封閉,大數據營銷的效果還沒有真正發揮出來。

筆者通過這些年的實踐,得出以下結論:線上產生的海量大數據,針對特定對象其內在的必然性是不確定的;數據采集的方法大都難以擺脫侵犯個人隱私的嫌疑,也經不起新修訂的廣告法的嚴格審查;如果再出現數據造假,因其隱蔽性更強,令用戶防不勝防。

針對線上大數據的短板,基于對戶外媒體的深刻認識,可以找到有針對性的解決之道。

根植于戶外媒體的三個基本面。實體場景,不再虛擬,真實確定,能夠復查,可以延續,可信度高;固定軌跡,群體定向,行為定向,能夠精準畫像、連續追蹤,小而美,易于掌握其行為與消費的主要規律;本地生活,常住人口的經常性消費才是廣告主特別在意的。

借助戶外場景完善大數據的三個支撐點??梢詮椭?,因其在固定的位置針對常住人口,固定的群體在固定的場所才可能發生固定的行為,這樣的行為才是可復制、可預判的,才是有意義的;持續定向,群體和場所存在相互匹配的內在關系,基于人與場所的雙重定向分析和連續定點統計,就能夠發現令人信服的行為邏輯和消費傾向;群體可控,人在熟悉的、固定的場景中戒備心較低,利用戶外媒體伴隨性很強的特點,只要趣味相投,還有利益誘導,對群體的傳達力就很強。

實現大數據營銷的三個發展極。人性入口,戶外媒體既是最貼近消費者的終端,也是線上與線下實時轉換的入口,能夠滿足受眾隨時隨地隨心所欲的溝通需要,實現所見即所得;情感爆發,通過戶外廣告引爆話題、誘發情感,這樣的場景時有發生,有了大數據之后,今天的偶發將導致未來更多的必然;體驗營銷,及時體驗,及時分享,通過口碑傳遞和二次傳播,產生廣告主期待的同城效應。

戶外媒體對大數據營銷的價值與貢獻。第一,擁有固定的參照體系,基于實體場景的小數據更加有用;第二,連續定點、定向采集,受眾主動參與,尊重隱私,更加人性;第三,基于所在城市的主要場所和核心人群,實施網格狀布局,既精準到達又全城覆蓋,既溝通忠實消費者又到達更多的“輕顧客”。

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