大數據煥發戶外媒體的生機與活力

發表時間:2021-03-22 16:08:31 訪問量:
新聞資訊

中國傳統傳媒業當下的困窘,可以用“兩頭不討好”來形容,一頭是受眾根本不看,另一頭是廣告主根本不信。一個根本的原因,就是移動互聯網的飛速發展改變了人們的信息接受模式,個性化的互動傳播代替了填鴨式的單向傳播,在此基礎上產生的精準、高效傳播一下子吸引了大多數客戶的大部分廣告預算。

按照前面的分析,傳統戶外媒體應該有更好的表現,也遭遇了困境和壓力,除了上面的原因之外,另一個重要的原因就是數據缺失。

大數據對破解戶外廣告困局的意義。首先,明確受眾群體的數量、屬性與生活軌跡;其次,揭示信息傳達與互動的內在因素與規律;最后,分析不同場景傳播效果,挖掘植入新路徑。既讓廣告主相信,又令受眾參與,且使傳播有跡可循。

大數據營銷中戶外媒體的獨特功能。第一,是大戶外的沖擊力。只有戶外媒體能夠提供少則幾平米、幾十平米,多則幾百平米、甚至數千平米的大面積廣告,這樣的氣勢和影響力是其他媒體望塵莫及的。

利用地標大戶外的沖擊力,發揮戶外媒體作為最后的大眾媒體的聚合作用,這是在不斷碎片化的環境下不少客戶所追求的。

第二,是實場景的互動。只有戶外媒體是看得見、摸得著的實體,受眾可以在這里實實在在地停留、互動,這樣的場景與體驗是其他媒體做不到的。

有了真實的體驗,才可能產生信賴與口碑,才可能發生二次傳播。

第三,是必停留的空間。戶外媒體存在于城市的各種公共空間,能夠因地制宜營造各種讓人停留的環境或功能——讓等候更有趣、使沿途有風景、讓空間更溫馨,如此才可能讓路過的人駐足、參與,使信息隨時隨地有效到達。

在所有的媒體中,只有戶外媒體的接觸頻次是最高的。在應用科技+創意使必經空間黏性更強、參與性更高的同時,利用受眾一日多次、一周十余次的高頻次觸達,就能夠通過定向累積、系統分析總結其行為規律。

第四,是聚消費的路徑。一座城市主要的工作、消費與娛樂場所或其附近都有戶外媒體,通往這些場所的主干道上同樣也布滿戶外媒體,所以,在日益重要的本地化營銷中,戶外媒體引導線下銷售、聚集周邊人群的作用是不可或缺的,也是立竿見影的。

第五,是超鏈接的入口。戶外媒體具有實體和空間的屬性,其包容性是最強的。戶外媒體根植在城市的各種空間表面,既可無縫鏈連接碎片化人群的碎片化時間,又可作為轉換端口實時對接線下與線上,實現跨屏傳播。

當然,要充分發揮戶外媒體的五大特效,亟待改變三方面的現狀。

其一,需要建立整個行業的誠信體系,畢竟戶外媒體這個行業公司數量多、差異性大,存在嚴重信息不對稱的問題,而且魚龍混雜、變動頻繁,需要構建一個第三方的誠信網絡平臺,以消除廣告主的擔憂。

其二,戶外受眾信息監測與效果評估工作一直很薄弱,急需通過科技手段和第三方體系來解決。

其三,絕大多數戶外媒體散落在各地,必須互聯互通,提供一站式的集中投放、集中監控服務。

電話:15254189110 郵箱:675177717@qq.com 地址:濟南市高新區舜泰廣場2號樓813
Copyright ? 2021 濟南藝梵文化傳媒有限公司.All Rights Reserved. 備案號: 魯ICP備2021006465號-2 技術支持:慧商網絡